Die Nutzung von mobilen Endgeräten ist in den letzten Jahren stark gestiegen. Immer mehr Menschen nutzen ihr Smartphone oder Tablet, um im Internet zu surfen und dabei auch Newsletter zu lesen. Um diese Zielgruppe zu erreichen, ist es wichtig, den Newsletter für den mobilen Gebrauch zu optimieren. Doch was bedeutet Mobile-Optimierung eigentlich und wie wird sie umgesetzt?

Was ist Mobile-Optimierung?

Mobile-Optimierung bedeutet, dass eine Website oder ein Newsletter auf mobilen Endgeräten optimal dargestellt wird. Dazu gehört unter anderem eine Anpassung an unterschiedliche Bildschirmgrößen und eine schnelle Ladezeit. Eine Mobile-Optimierung sorgt dafür, dass der Nutzer eine bestmögliche User Experience auf seinem Gerät hat.

Warum ist Mobile-Optimierung so wichtig?

Eine Mobile-Optimierung hat nicht nur Auswirkung auf die User Experience, sondern auch auf den Erfolg des Newsletters. Denn viele Menschen lesen Newsletter ausschließlich auf ihrem Smartphone oder Tablet. Ist der Newsletter nicht für mobile Geräte optimiert, hat dies folgende Auswirkungen:

• Unlesbare Schriftarten und zu kleine Schriftgrößen
• Unübersichtliche Anordnung der Inhalte
• Längere Ladezeiten, die den Nutzer frustrieren
• Nicht anklickbare Links

Solche Probleme führen dazu, dass der Empfänger den Newsletter nicht liest. Die Folge: Die Botschaft des Newsletters geht verloren und die Investition in das Newsletter-Marketing war umsonst.

Wie wird der Newsletter mobil optimiert?

Um einen Newsletter mobil zu optimieren, gibt es eine Reihe von Einzelmaßnahmen, die ergriffen werden müssen.

Was ist responsive Webdesign?

Responsives Design

Responsives Design ist ein entscheidender Faktor bei der Mobile-Optimierung. Es sorgt dafür, dass sich das Design der Website oder des Newsletters automatisch an die Bildschirmgröße des Endgeräts anpasst. Nutzer, die den Newsletter auf dem Smartphone öffnen, sehen dann eine übersichtliche und gut lesbar strukturierte Darstellung.

Schriftgröße

Die Schriftgröße spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle im Newsletter. Eine zu kleine Schriftgröße führt dazu, dass der Nutzer sich anstrengen muss, um den Text lesen zu können. Ein zu großer Text hingegen sorgt dafür, dass der Nutzer nur einen kleinen Botschaftsausschnitt auf einmal lesen kann. Die optimale Schriftgröße hängt dabei von verschiedenen Faktoren ab, wie zum Beispiel der Schriftart und der Länge des Textes.

Bilder und Grafiken

Auch Bilder und Grafiken müssen für die mobile Darstellung optimiert werden. Zu große oder zu viele Bilder sorgen dafür, dass der Newsletter sich nur langsam lädt und den Nutzer frustriert. Bilder sollten daher komprimiert und möglichst sparsam eingesetzt werden.

Gestaltung

Die Gestaltung des Newsletters sollte übersichtlich und klar strukturiert sein. Zu viele Farben, zu große Schriftarten und unübersichtliche Anordnungen führen dazu, dass der Nutzer schnell die Lust am Lesen verliert. Eine klare Linie und eine einfache Gestaltung tragen hingegen dazu bei, dass der Newsletter gerne gelesen wird.

Fazit

Mobile-Optimierung ist ein wichtiger Faktor beim Versenden von Newslettern. Es sorgt dafür, dass die Zielgruppe auf den verschiedensten Geräten den Newsletter optimal lesen kann und maßgeblich zur Steigerung des Erfolgs des Newsletter-Marketings beiträgt. Ein gut gestalteter und mobile-optimierter Newsletter sorgt für eine höhere Leserate und somit auch für eine bessere Conversion Rate. Unternehmen sollten bei der Erstellung ihrer Newsletter daher unbedingt auf Mobile-Optimierung achten.